Di masa pandemi Covid-19, terjadi peningkatan penjualan produk vitamin C. Survei pendahuluan terhadap 57 orang rentang usia 18 – 60 tahun menunjukkan bahwa produk vitamin C oral yang banyak dikonsumsi dosis 500 mg dan pembelian produk vitamin C dipengaruhi oleh beberapa faktor. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh atribut produk dan karakteristik konsumen terhadap prefere…